個性化、多元化是現代珠寶企業必須完成的競爭策略
更新時間：2022年01月26日
隨著人們消費能力增強和消費心理日漸成熟，珠寶首飾的消費需求正朝著多樣化、個性化的方向發展。另一方面，行業內部競爭日益激烈，單純的數量增長所帶來的利潤空間正在逐漸縮小。因此，深度挖掘細分市場，采取差異化的競爭策略，已成為珠寶商順應市場新形勢的必然選擇。
目前國內高端的珠寶首飾市場被外資品牌占據，這些品牌經過幾百年的沉淀，擁有其各自鮮明的品牌理念和產品內涵，講究創新獨特的設計、精致絕倫的工藝，引領著行業發展的潮流，品牌溢價力很強。
在行業高景氣階段凸顯出卓越的渠道擴張能力和經營業績的高彈性，受益于黃金飾品消費熱潮的程度深。黃金飾品的單品價值較低，產品主要定位于大眾化消費。依靠加盟商實現渠道快速下沉成為此類企業的優選擇，進而形成了較為廣闊的地理覆蓋。
新品設計推出的速度很快且款式多樣，對當下潮流的觸覺敏銳，產品個性十足，具有較強的現代感和時尚感。自營模式擴張較慢，但終端掌控能力強，通過渠道的精細化管理，提升消費者的購物體驗，有利于品牌的長期塑造和培養客戶忠誠度。
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